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Treinta y cinco influenciadores colombianos tienen expedientes abiertos por rifar celulares, motos y fajos de billetes en Instagram sin pedir permiso a nadie. Coljuegos los puso en la mira en noviembre de 2024 y desde entonces la presión no aflojó.
El regulador emitió más de 46.000 órdenes de bloqueo contra sitios ilegales, reescribió las reglas de publicidad para los operadores autorizados y le metió dientes a un artículo del Código Penal que casi nadie conocía. Para el apostador colombiano promedio, el paisaje del juego online cambió más en los últimos dos años que en la década anterior.
El punto de quiebre fue una resolución de 2023, que indica que los operadores con licencia de Coljuegos deben cumplir un nuevo reglamento, por ahora suspendido.
Esto obliga a quien apuesta a fijarse en detalles que antes pasaban de largo. Y a entender que la diferencia entre un operador legal y uno ilegal ya no es solo un tema de confianza personal.
Coljuegos reescribió las reglas y las hizo más estrictas: ¿Qué implica para los jugadores?
La publicidad es la última frontera del juego en los mercados regulados y Colombia, que ha sido por décadas puntera en la legislación, se suma a una ola que viene desde Europa.
A nivel local, el punto de quiebre fue la resolución que entró en vigencia el 1 de enero de 2024. A partir de esa fecha, los 16 operadores con licencia de Coljuegos deben cumplir topes máximos de inversión en publicidad, presentar un plan anual de gastos promocionales y marcar cada pieza con la frase “Autorizado por Coljuegos”. Aunque el nuevo reglamento se encuentra suspendido, su reactivación podría estar a la vuelta de la esquina.
En el mismo plan también se incluyó la regulación de los patrocinios en el deporte. Eso significa que los equipos profesionales de cualquier disciplina pueden firmar contratos de publicidad con operadores autorizados, pero las cifras de esos acuerdos no pueden superar los límites que fijó Coljuegos.
El regulador fijó reglas específicas para redes sociales y contenido relacionado con comportamientos de riesgo. El problema es que muchas de esas reglas se aplican a los operadores legales, mientras los ilegales siguen operando sin consecuencias inmediatas. Ahí está la grieta que Coljuegos intenta cerrar con investigaciones y bloqueos.
Buscar casinos seguros dejó de ser opcional
El jugador que se toma cinco minutos para verificar si un sitio tiene licencia de Coljuegos está haciendo algo que antes parecía innecesario. Hoy es una necesidad básica. Los rankings que comparan los mejores casinos online en Colombia filtran por licencia vigente, métodos de pago locales como Nequi o PSE y soporte en español.
Una década después de la regulación del juego en Colombia, el marco legal está más maduro, pero la oferta ilegal creció al mismo ritmo. Elegir mal una plataforma ya no es solo un problema de perder plata en un juego amañado.
Es un problema de datos personales expuestos, de dinero que no llega al sistema de salud colombiano y de alimentar estructuras que operan al margen de la ley.
Un influencer denunciado por promover portales ilegales
En julio de 2026, la Fiscalía General de la Nación recibió una denuncia contra el creador de contenido Stiven Tangarife, conocido como Mr. Stiven, por promocionar la plataforma que no cuenta con la autorización regulatoria necesaria para operar legalmente.
Como la página no figura entre los operadores habilitados por Coljuegos, el influencer con más de 5,4 millones de seguidores en Instagram quedó bajo investigación.
La denuncia incluye videos donde el acusado invitaba a registrarse y jugar, asegurando que “ganar plata” era fácil. Los posibles delitos van desde ejercicio ilícito de actividad monopolística hasta instigación a delinquir y enriquecimiento ilícito.
Pero el caso no es aislado y Coljuegos ya tenía en la mira a empresas, influenciadores y casinos offshore por operar rifas en redes sociales sin autorización, con dos procesos sancionatorios abiertos desde mediados de 2024.
453 investigaciones y 46.000 solicitudes de bloqueo
Aunque el reglamento que endureció los controles a la publicidad se encuentra suspendido temporalmente, los números le dan peso al discurso oficial del ente regulador, ya que Coljuegos acumula 453 investigaciones abiertas por operación ilegal en todas las modalidades de juego. El dato más grueso es el de los bloqueos: 46.228 órdenes emitidas desde 2022 hasta julio de 2026.
Para ponerlo en perspectiva, en toda la historia de la entidad se emitieron 55.658 solicitudes de bloqueo. El 83 por ciento corresponde a la administración actual. Eso significa que gobiernos anteriores apenas llegaron a unas 9.000 en total.
De acuerdo a los comunicados oficiales, el negocio de los juegos de azar mueve cifras relevantes en Colombia, y cada peso que se va por el canal ilegal es un peso que no entra al sistema de salud. Solo en mayo hubo casi 471 mil millones de pesos transferidos al sector sanitario.
¿Qué buscan los que apuestan en Colombia?
Un estudio de la firma Playtech denominado “Juego responsable: insights y tendencias del consumidor en América Latina” reveló que el 87% de los apostadores activos a nivel local acuden a un juego de azar, por lo menos, una vez al mes.
El grupo de 45 a 54 años lidera el volumen de apuestas. El 55% de este grupo gasta más de 50.000 pesos al mes. Pero anotan también los investigadores que la mayoría de los encuestados no descuida el hecho de que se debe tener un presupuesto para apostar. Entre ellos, el 73% lo respeta.
La ruleta y el bingo son dos de los favoritos en Colombia, pero las tragamonedas tienen el protagonismo casi asegurado. Además, es posible notar una tendencia a través de todo el segmento de casino y es la de los juegos casuales que tienen una resolución inmediata, como las loterías de rasca y gana, el buscaminas o los juegos de crash. En todos los casos, se trata de juegos de apuesta que permiten una sesión muy corta. de juego, de apenas minutos.
Colombia, según el mismo estudio, es el país de la región que más peso le da al monto de ganancia potencial a la hora de elegir un juego. Una de cada dos personas lo dijo así, manifestando que el apostador colombiano es atento y se mantiene informado. Los comparadores de casino tienen un rol especial para estos perfiles.
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